Как правильно формировать рекламный бюджет?

Доброе утро. Мы планируем формировать рекламный бюджет на следующий год, но не знаем, как правильно его распределить между различными каналами и кампаниями. Какие факторы следует учитывать при составлении рекламного бюджета, чтобы он был эффективным и оправдал себя?