Как измерить ROI от рекламных инвестиций?

Здравствуйте. Мы инвестировали значительные средства в рекламные кампании, но не уверены, как правильно рассчитать возврат на инвестиции (ROI). Какие методы расчета ROI наиболее точны и как можно улучшить финансовые результаты рекламных вложений?