Как измерить эффективность рекламной кампании?

Здравствуйте. Мы запустили рекламную кампанию, но не знаем, как правильно измерить её эффективность. Какие ключевые показатели и метрики следует отслеживать, чтобы оценить результаты кампании и принять меры по её улучшению?